VDS行業(yè)渠道巨變，湯臣倍健科研創(chuàng)新破困局
日期：2025-07-03 18:04:39 來源：互聯(lián)網(wǎng)
近年來，電商渠道的蓬勃發(fā)展深刻重塑了消費(fèi)市場格局，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑（VDS）行業(yè)首當(dāng)其沖。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國VDS市場規(guī)模延續(xù)增長態(tài)勢，但渠道結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷劇烈分化：線上平臺貢獻(xiàn)了主要增量，傳統(tǒng)實體店鋪的客流量持續(xù)承壓。這一趨勢導(dǎo)致行業(yè)競爭加劇，行業(yè)集中度出現(xiàn)下滑，頭部企業(yè)的市場份額面臨新興品牌的強(qiáng)勢沖擊。
電商崛起帶來的市場變革尤為顯著。部分新銳品牌通過低價策略與平臺流量傾斜迅速崛起，甚至跳過產(chǎn)品研發(fā)與品牌沉淀直接切入市場。這種“重流量、輕質(zhì)量”的短期行為雖在短期內(nèi)分食了市場份額，卻引發(fā)了行業(yè)對可持續(xù)發(fā)展路徑的深層思考。作為VDS領(lǐng)導(dǎo)品牌，湯臣倍健在市場變革中展現(xiàn)出獨(dú)特的戰(zhàn)略定力，選擇以科研創(chuàng)新為基石構(gòu)建長期競爭力，而非盲目追逐流量紅利。
面對渠道沖擊，湯臣倍健始終堅信：企業(yè)核心優(yōu)勢應(yīng)源于內(nèi)生動力，而非依賴外部流量波動。這一理念貫穿其發(fā)展軌跡。早在2014年跨境電商政策放開之際，企業(yè)便前瞻性地將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向功能性產(chǎn)品研發(fā)。歷經(jīng)十年深耕，湯臣倍健在抗衰老、免疫健康等領(lǐng)域取得突破性成果：自主研發(fā)的抗衰老物質(zhì)PCC1、專利益生菌LPB27等科研成果相繼落地，為企業(yè)進(jìn)軍高端市場提供了技術(shù)支撐。截至目前，企業(yè)已累計獲得451項專利，其中原料及配方發(fā)明專利達(dá)130項，持有155個保健食品批準(zhǔn)證書，構(gòu)建起行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)壁壘。
在持續(xù)加碼科研投入的同時，湯臣倍健同步推進(jìn)品牌升級與渠道優(yōu)化。面對2024年業(yè)績波動，企業(yè)將經(jīng)營質(zhì)量提升作為核心目標(biāo)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌強(qiáng)化與渠道整合三管齊下應(yīng)對挑戰(zhàn)。其“大單品戰(zhàn)略”尤為引人注目：企業(yè)計劃每兩到三年推出具備高技術(shù)含量的重功能產(chǎn)品，例如基于PCC1研究的抗衰老新品、歷經(jīng)八年研發(fā)的“輕絡(luò)素”心血管健康產(chǎn)品等。這些承載前沿科研成果的產(chǎn)品，既填補(bǔ)了國內(nèi)市場空白，也為業(yè)績增長注入新動能。
湯臣倍健的戰(zhàn)略選擇折射出VDS行業(yè)從流量競爭向價值競爭的轉(zhuǎn)型趨勢。當(dāng)市場逐漸回歸理性，消費(fèi)者對產(chǎn)品功效與品質(zhì)的關(guān)注度持續(xù)提升，科研實力與品牌信任將成為企業(yè)穿越周期的關(guān)鍵。在電商重塑行業(yè)規(guī)則的當(dāng)下，湯臣倍健以技術(shù)沉淀構(gòu)筑的“護(hù)城河”，或為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新的發(fā)展模式。
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