在健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破十六萬(wàn)億的全球競(jìng)技場(chǎng)中，中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑（VDS）市場(chǎng)正以年均10%的增速書(shū)寫(xiě)增長(zhǎng)奇跡。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)VDS市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2323億元，而行業(yè)龍頭湯臣倍健憑借9.3%的市場(chǎng)占有率，持續(xù)穩(wěn)坐頭把交椅。面對(duì)老齡化社會(huì)催生的銀發(fā)需求與年輕群體“朋克養(yǎng)生”熱潮的雙重驅(qū)動(dòng)，這家企業(yè)選擇以“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”為矛，在存量競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟增量空間。

 

 

   行業(yè)高速發(fā)展的表象下，暗流涌動(dòng)的挑戰(zhàn)不容忽視。直播電商催生的流量狂歡與低價(jià)內(nèi)卷并存，傳統(tǒng)價(jià)值鏈在醫(yī)保改革與消費(fèi)分化的夾縫中承壓。對(duì)此，湯臣倍健董事長(zhǎng)梁允超在2025年致股東信中坦言：“大逆水行舟中，不進(jìn)就快退，也退無(wú)可退。”企業(yè)以產(chǎn)品創(chuàng)新為突破口，構(gòu)建起“高質(zhì)價(jià)比基礎(chǔ)品+重功能尖刀品”的雙輪驅(qū)動(dòng)體系。2024年，其推出61款新品，其中蛋白粉升級(jí)為“星鉆”系列，以82%的優(yōu)質(zhì)蛋白含量重塑市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)；氨糖軟骨素膠原蛋白肽片則通過(guò)“雙重軟骨營(yíng)養(yǎng)”技術(shù)，經(jīng)北京大學(xué)第三醫(yī)院臨床驗(yàn)證，關(guān)節(jié)改善有效率達(dá)70%。更值得關(guān)注的是，自主研發(fā)的LPB27、SlimU-2等專(zhuān)利菌株，推動(dòng)益生菌賽道從“菌群數(shù)量比拼”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)功能競(jìng)爭(zhēng)”。

 

 

   在生產(chǎn)端，湯臣倍健珠海橫琴透明工廠(chǎng)正掀起一場(chǎng)技術(shù)革命。企業(yè)與中科院合作開(kāi)發(fā)的“內(nèi)穩(wěn)態(tài)健康評(píng)估體系”登上國(guó)際權(quán)威期刊，首次實(shí)現(xiàn)健康狀態(tài)的多維度量化評(píng)估。截至2024年，其累計(jì)獲得451項(xiàng)專(zhuān)利，其中130項(xiàng)聚焦原料與配方創(chuàng)新，從葡萄籽提取物抗衰老技術(shù)到PCC1成分研究，科學(xué)循證成為產(chǎn)品力的核心支撐。

 

   面對(duì)渠道變革，湯臣倍健以消費(fèi)者需求為原點(diǎn)重構(gòu)商業(yè)邏輯。線(xiàn)下藥店渠道通過(guò)數(shù)據(jù)中臺(tái)賦能終端，轉(zhuǎn)型為“健康解決方案中心”；線(xiàn)上電商則通過(guò)貨盤(pán)區(qū)隔與數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)率穩(wěn)步提升。當(dāng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)入存量博弈階段，企業(yè)將目光投向全球：2025年啟動(dòng)國(guó)際業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級(jí)，依托跨境電商與本土化研發(fā)，推動(dòng)“BYHEALTH”品牌走向世界。同步發(fā)布的ESG報(bào)告，更將可持續(xù)發(fā)展理念融入企業(yè)基因。

 

   通過(guò)銷(xiāo)售費(fèi)用率管控與數(shù)字化組織轉(zhuǎn)型，這家成立30年的企業(yè)正褪去傳統(tǒng)企業(yè)的“臃腫”，以創(chuàng)業(yè)公司的敏捷姿態(tài)應(yīng)對(duì)變革。從專(zhuān)利證書(shū)上的技術(shù)突破到海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，這場(chǎng)以“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”為名的突圍戰(zhàn)，或?qū)�為全球健康產(chǎn)業(yè)寫(xiě)下深刻的注腳。