近年來(lái)，膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑（VDS）行業(yè)成為資本市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，企業(yè)注冊(cè)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。與此同時(shí)，隨著行業(yè)規(guī)�？焖贁U(kuò)張，產(chǎn)品質(zhì)量參差、低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)等突出問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái)。在此背景下，湯臣倍健作為VDS領(lǐng)導(dǎo)品牌，始終堅(jiān)守質(zhì)量生命線(xiàn)，通過(guò)“透明工廠(chǎng)”等舉措，向消費(fèi)者展示其高度透明和嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系。

 

   但是，隨著市場(chǎng)需求的不斷變化和渠道模式的多元化，VDS行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革。一方面，消費(fèi)者對(duì)VDS的認(rèn)知已經(jīng)從簡(jiǎn)單的“鈣片”、“維生素片”轉(zhuǎn)變?yōu)楦�加個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化的需求；另一方面，線(xiàn)上渠道的崛起尤其是興趣電商的興起，為新入局者提供了更多的市場(chǎng)機(jī)遇。這也使得傳統(tǒng)品牌如湯臣倍健面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

 

 

   面對(duì)這些變化，湯臣倍健并未盲目跟風(fēng)追求流量紅利，而是更加注重品牌的長(zhǎng)期建設(shè)和用戶(hù)復(fù)利的積累。2024年，企業(yè)在穩(wěn)固既有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，累計(jì)推出61款新品，較上年增長(zhǎng)近五成。其中，“小藍(lán)條”益生菌固體飲料升級(jí)版搭載自主專(zhuān)利菌株LPB27，“小藍(lán)腰”益生菌金奢版添加專(zhuān)利菌SlimU-2，通過(guò)高活菌率與差異化配方構(gòu)建技術(shù)壁壘。數(shù)據(jù)顯示，阿里、京東平臺(tái)蛋白粉（非增�。┘鞍碧瞧奉�(lèi)榜單中，湯臣倍健主品牌與子品牌健力多分別占據(jù)行業(yè)第一、第二位置。

 

   在產(chǎn)品迭代提速的同時(shí)，企業(yè)持續(xù)加大科研投入力度。自2014年啟動(dòng)功能性自主創(chuàng)新研發(fā)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來(lái)，湯臣倍健已在抗衰老、精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)等領(lǐng)域取得多項(xiàng)突破，包括發(fā)現(xiàn)天然抗衰物質(zhì)PCC1、培育自主專(zhuān)利菌株等成果。2024年，企業(yè)新增“越橘抗糖基化”等數(shù)十項(xiàng)境內(nèi)外專(zhuān)利，與中國(guó)科學(xué)院等機(jī)構(gòu)合作的“內(nèi)穩(wěn)態(tài)健康評(píng)估體系”研究更登上國(guó)際權(quán)威期刊，率先實(shí)現(xiàn)該領(lǐng)域多維度量化評(píng)估的技術(shù)突破。

 

   這種以科研驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)的模式，在其高含量魚(yú)油、科學(xué)復(fù)配鈣等創(chuàng)新產(chǎn)品中均有體現(xiàn)——突破級(jí)54微克K2金標(biāo)液體鈣登頂天貓液體鈣品類(lèi)雙榜，Yep系列磁感小粉瓶2.0憑借專(zhuān)利雨生紅球藻蝦青素提取技術(shù)，上市首周即問(wèn)鼎膠原蛋白肽類(lèi)目榜單。

 

 

   當(dāng)前VDS行業(yè)正處于深度調(diào)整期，既需要應(yīng)對(duì)新興渠道帶來(lái)的市場(chǎng)變量，更需破解產(chǎn)品同質(zhì)化困局。湯臣倍健將資源向科研創(chuàng)新與質(zhì)量管控傾斜，在存量競(jìng)爭(zhēng)中突圍，并在藍(lán)海市場(chǎng)中占據(jù)先機(jī)。這種以技術(shù)沉淀構(gòu)筑長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略選擇，不僅為企業(yè)自身發(fā)展注入動(dòng)能，更為行業(yè)規(guī)范發(fā)展提供了可借鑒路徑。當(dāng)市場(chǎng)回歸理性，唯有如湯臣倍健般以“長(zhǎng)紅”思維深耕的企業(yè)，才能真正引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。