前段時間,眾多美妝品牌相繼公布了2024年上半年成績單。根據青眼梳理,8家美妝上市企業(yè)中,有6家扣非歸母凈利潤為負增長;與此同時,半數企業(yè)營收同比均出現下滑,跌幅高至30.87%。
盡管疊加著消費市場的整體下滑,但在大環(huán)境之外,品牌們也有著各自命運的草蛇灰線,敷爾佳便是其中較有代表性的一個。
據敷爾佳2024年前三季度的財報數據顯示,公司營收14.66億元,同比增長9.47%,歸母凈利潤為5.14億元,是少數在前三季度實現營收增長的品牌之一。與前幾年的增速相比,敷爾佳雖然近年來增長放緩,但評價一個品牌,既要看短期之“形”,更要看長期之“勢”。敷爾佳緩增長的背后,除了受行業(yè)周期輪動影響,與其主動的戰(zhàn)略性調整也密切相關。
與一些迅速擴張、借助資本市場籌集資金進行大規(guī)模廣告宣傳的品牌不同,敷爾佳始終非常注重長期的可持續(xù)發(fā)展,近年來在研發(fā)方面的投入一路飆升。財報顯示,今年前9個月,敷爾佳研發(fā)費用為3135萬元,增長100.8%。
在醫(yī)療器械業(yè)務上,敷爾佳也在加大投入,今年上半年敷爾佳已獲得兩個醫(yī)療器械注冊證,分別是醫(yī)用透明質酸鈉修復貼II類注冊證、醫(yī)用透明質酸鈉修復液II類注冊證。
2023年6月,敷爾佳打造的現代化產業(yè)基地北方美谷順利投產。這座耗資10億的敷爾佳·北方美谷產業(yè)基地,總建筑面積超10萬平方米,集辦公、研發(fā)、生產、倉儲于一體,同時涵蓋化妝品及醫(yī)療器械生產,8條全自動化生產線,生產速度提升20%,大大提升自有產能。此外,敷爾佳上海研發(fā)中心也于今年8月落成并正式投入使用。
與此同時,敷爾佳在原料應用上也轉向多元化趨勢,如透明質酸鈉、膠原蛋白、積雪草、蝦青素等主流成分。而今年以來,敷爾佳仍在延續(xù)這一發(fā)展基底,且在尋求創(chuàng)新與變革。由此可見,一直被詬病沒有研發(fā)的敷爾佳似乎并非如此,畢竟研發(fā)成果并非能一朝一夕就呈現出來,品牌到底如何終究是要落實到產品本身去回答。
這種穩(wěn)健的增長策略,使得敷爾佳在當前內卷猛烈的行業(yè)競爭中便建立起了相對堅實的品牌基礎,依靠穩(wěn)定的產品力與技術積累,逐步擴大市場份額。從前9個月的營收情況來看,敷爾佳今年全年營收有望跨進20億階梯。
敷爾佳的“緩增長,快研發(fā)”戰(zhàn)略,看似矛盾,實則相輔相成,體現了其對企業(yè)發(fā)展的深刻洞察。緩增長,是為了確保每一步都走得穩(wěn)健,為企業(yè)的長遠發(fā)展奠定堅實的基礎;快研發(fā),則是為了抓住時代機遇,通過技術創(chuàng)新引領行業(yè)未來。
從長遠來看,敷爾佳所追求的不僅僅是市場份額的擴大,更是品牌影響力的提升、技術創(chuàng)新的持續(xù)引領以及社會責任的積極承擔。通過“緩增長,快研發(fā)”的策略,敷爾佳正以短期之“形”,塑造著長遠之“勢”,向著成為全球醫(yī)用敷料領域領先品牌的目標穩(wěn)步邁進。
敷爾佳的案例也啟示我們,企業(yè)的發(fā)展不應只著眼于眼前的利益,而應有更長遠的視野和更深刻的戰(zhàn)略思考。通過緩增長積累實力,加快研發(fā)搶占先機,企業(yè)才能在不斷變化的市場環(huán)境中立住,實現可持續(xù)發(fā)展。
