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《六六72》榮獲IAI健康營(yíng)銷獎(jiǎng) 仲景以創(chuàng)新微綜藝煥活中醫(yī)藥文化

日期:2025-05-27 15:41:31 來源:互聯(lián)網(wǎng)

5月21日,2025IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)于北京盛大啟幕,仲景宛西制藥憑借全國首部中醫(yī)藥定制微綜藝《六六72》脫穎而出,榮獲“IAI健康營(yíng)銷獎(jiǎng)-銅獎(jiǎng)”。

  首部中醫(yī)藥微綜藝的誕生

  2023年底,仲景宛西制藥洞察到年輕人中式養(yǎng)生血脈覺醒這一現(xiàn)象,獨(dú)家策拍微綜藝《六六72》,以“藥材好,藥才好”為核心理念,聯(lián)合四位國風(fēng)達(dá)人及AI技術(shù),打造了《六六72》——一檔融合熱血國漫、科幻劇情與中醫(yī)文化的微綜藝。

  節(jié)目以“拯救地表最強(qiáng)戰(zhàn)士‘六六’”為主線,通過72小時(shí)闖關(guān)任務(wù),將六味地黃丸的藥材溯源、古方炮制等專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)化為“好藥方、好藥材、好技藝”三大能量丸的趣味設(shè)定,以Z世代語言解構(gòu)中醫(yī)藥文化,傳遞品牌中醫(yī)藥文化內(nèi)核,實(shí)現(xiàn)“高知識(shí)密度”與“高娛樂性”的平衡。

  2024年4月10日,中醫(yī)藥行業(yè)首部定制微綜《六六72》開播儀式在烏鎮(zhèn)健康大會(huì)上舉行。

  策略深耕:三步共振激活年輕市場(chǎng)

  項(xiàng)目以“共振-聚焦-聯(lián)通”為核心策略創(chuàng)新解構(gòu)中醫(yī)藥文化:

  共振年輕文化:布局抖音達(dá)人+網(wǎng)微綜藝+品牌軟植入打破中醫(yī)藥文化晦澀艱深,“豎屏”時(shí)代難以找到傳播抓手的固有認(rèn)知。依托抖音平臺(tái),結(jié)合達(dá)人卡段、全民任務(wù)等玩法,精準(zhǔn)觸達(dá)碎片化閱讀的年輕群體。

  聚焦中醫(yī)內(nèi)核:不直白講述藥品利益點(diǎn)和適用病癥,以“虛空族暗指腎陰虛”等創(chuàng)意隱喻,軟性傳遞產(chǎn)品功效,規(guī)避OTC傳播限制。通過醫(yī)圣山、仲景養(yǎng)生小鎮(zhèn)、西峽山茱萸基地等實(shí)景拍攝,將中藥制作過程融入整體劇本、綜藝各個(gè)環(huán)節(jié),立體呈現(xiàn)藥材道地性與仲景品牌匠心。

  聯(lián)通古今精華:聯(lián)通自帶現(xiàn)代生命力的中醫(yī)藥文化+流行的傳播新玩法,整體綜藝有趣、有情、有用,有效提升品牌曝光度+認(rèn)知度。

  全域傳播助力中醫(yī)藥文化出圈

  《六六72》上線后,全網(wǎng)總播放量突破6.19億次,仲景品牌相關(guān)視頻播放量激增1932.87%,關(guān)鍵詞搜索量增長(zhǎng)257.06%。

  抖音話題#仲景爺爺再救我一次#播放量達(dá)1.5億次,全民任務(wù)吸引43.6萬人參與,成功將“補(bǔ)腎抗虛”理念植入年輕受眾心智。

  2024年5月24日,《六六72》登陸河南日?qǐng)?bào)客戶端、頂端新聞客戶端,官方媒體背書更助推項(xiàng)目成為“中醫(yī)藥+新傳播”的典范,助力河南省擦亮中醫(yī)藥大省名片。

  為什么是仲景宛西制藥?

  從中醫(yī)藥文化題材電視劇《醫(yī)圣》多平臺(tái)熱播,到首部中醫(yī)藥微綜藝《六六72》的熱血演繹,仲景宛西制藥作為醫(yī)圣張仲景精神的傳承者、中醫(yī)藥文化的守護(hù)者,近些年一直致力于從不同的維度創(chuàng)新發(fā)展中醫(yī)藥。

  走過五年光陰的仲景“三分鐘講透經(jīng)典”項(xiàng)目常談常新,項(xiàng)目理念不斷更新迭代、升級(jí)再出發(fā);“文旅+藥材基地+中醫(yī)藥”的結(jié)合,“仲景健康節(jié)”從社區(qū)走向更廣闊的場(chǎng)景,山茱萸、茯苓、牡丹皮等藥材基地的研學(xué)游尋源,鄭州地鐵站的“下一站,道地仙境”,醫(yī)圣尋藥云臺(tái)山花朝節(jié),清明上河園仲景消暑雅集,一起逍遙一起浪——仲景樂養(yǎng)音樂節(jié),“能量搭子左歸丸”六城快閃活動(dòng)……仲景宛西制藥將中醫(yī)藥文化玩出新花樣,助力中醫(yī)藥釋放無限活力與潛力。

  

 

  手握“仲景”大IP,仲景宛西制藥此次獲獎(jiǎng),不僅彰顯了品牌在健康營(yíng)銷領(lǐng)域的卓越創(chuàng)新力,亦是行業(yè)對(duì)企業(yè)傳播仲景文化,助力中醫(yī)藥文化破圈的肯定。中醫(yī)藥的智慧從未過時(shí),仲景宛西制藥將始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新,讓中醫(yī)藥“燃起來”。

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